Mais tarde, este método foi adotado pela indústria publicitária com a ajuda de consultores, como o psicólogo austríaco Ernest Dichter, que criou o termo "grupo de estudo".

Um dos meus antepassados mais ilustres na Universidade de Manchester, Ernest Rutherford, que descobriu o núcleo atómico, disse: "Toda a ciência ou é física ou é coleção de selos."